Тенденции отечественного рынка новых автомобилей, как и во всем мире, уже давно не радуют как автопроизводителей, так и дилеров. Спрос падает, и, по логике вещей, чтобы продажи хоть как-то шли, требуется его стимулировать. Классический стимул — снижение цен. Однако если ты ведешь бизнес в транснациональных масштабах, «классика» может и не сработать. Так, российское представительство «Тойота Мотор» объявило о повышении рублевых цен практически на все модели Toyota и Lexus. Исключение составит Toyota Camry российской сборки — ее цена изменению не подвергнется. Остальные же прайс-листы в салонах дилеров должны смениться 8 декабря 2008 года. Объясняется это тем, что американский доллар, а именно в этих дензнаках компания исчисляет основные производственные затраты, сильно «потяжелел» относительно рубля. С начала этого года доллар окреп на 11,9%.
Так, розничная цена Toyota Yaris увеличится до $18 500–21 500, что в рублях составит от 511 700 рублей (сейчас — от 480 000), седана Avensis — до $25 500–34 000, или от 705 300 рублей (сейчас — от 662 000), внедорожника Land Cruiser 200 — до $82 600–86 400, или от 2,28 млн. рублей (сейчас — от 2,2 млн.). Подорожали и Lexus: седан IS 250 будет стоить $49 600–59 600, или от 1,37 млн. рублей, кроссовер RX 350 — $68 900–80 900, или от 1,9 млн. рублей, представительский внедорожник LX 570 — $132 700–137 300, или от 3,67 млн. рублей.