Антиреклама – своего рода креатив. Но паразитирующий. Кто-то что-то придумал, запустил, раскрутил, добился реакции и тут приходят «халявщики», использующие эту идею себе во благо. И особенно обидно, когда они работают на том же рынке и в том же сегменте. И ведь управы на них, по сути, нет – они ведь тоже что-то свое придумали... Но на самом деле, это почти то же самое, что срисовать чужой автомобиль, а потом, как китайцы, доказывать всем, что он – продукт полностью оплаченного «интеллектуального творчества». Бесполезное, в общем, занятие...
К таким вещам нужно относиться проще. В конце концов, все помнят, чья идея была первой. Зато клиенту в таких условиях жить веселее. «АвтоВзгляд» уже писал про рекламные войны, и местами контрвыпады были вполне остроумными. Но некоторое время назад все поутихло. До конца прошлого года: в середине декабря «Jaguar» попросту высмеял рекламный ролик «Mercedes», рассказывающий о преимуществах системы Magic Body Control, которая, к слову, не где-нибудь, а на новом S-классе установлена. Теперь же в конфликт еще и «Volvo» ввязалась... В общем, забавная войнушка намечается, судя по всему...