Маркетологи BMW ожидают, что 80% авто новой версии 1-й серии будут проданы в Европе. Для сравнения, «Audi» продала в минувшем году 178 000, а «Mercedes-Benz» - 190 300 штук своих моделей А- и В-класса. Уязвимым местом 1- й серии, запущенной в производство в 2004 году, была скромная отделка тесноватого салона. По словам Юргена Паулика, при работе над вторым поколением модели дизайнеры особое внимание уделили салону, сохранив при этом спортивные и динамические качества, присущие автомобилям бренда.