Российское отделение «Volkswagen» начало массированную кампанию по поддержке Зимних Олимпийских и Паралимпийских игр 2014 года в городе Сочи. С 1 августа 2011 года запущена программа «АвтоАрт» по созданию образов российских городов, интегрированных во внешнее оформление модели Polo седан.
А 18 августа при поддержке марки начнутся роуд-шоу SochiDrive и программа «Призовой заезд», дающая клиентам марки Volkswagen шанс выиграть поездку на Олимпиаду 2012 года в Лондоне. Всего за полтора года немцы планируют провести подобные мероприятия в 14 городах России. Программа 2011 года, помимо Москвы, включает еще 4 города: Нижний Новгород, Самару, Волгоград и Краснодар.