Много ли осталось в вашей жизни зон, свободных от навязчивой и раздражающей рекламы? Пожалуй, только дом и автомобиль. И то, лишь в том случае, если вы не включаете телевизор, радио, не подходите к городскому телефону и не отвлекаетесь от дороги на созерцание билбордов и растяжек. Тем не менее, отстоять свое право на личную жизнь, защищенную от постороннего вмешательства, в этих местах вы все-таки можете.
Однако с развитием таких технологий, как беспилотники и подключенные автомобили, один из двух оставшихся бастионов, похоже, скоро падет. Компании, производящие нужные, а чаще совершенно ненужные вам продукты и услуги, явно недовольны, что в салоне вашей машины к рекламе можно отнести разве что логотип на ступице рулевого колеса. Непорядок.
Первый звоночек уже прозвенел. Явно неспроста международная консалтинговая группа Ipsos недавно провела опрос, в котором попыталась оценить потенциальное согласие водителей на рекламу в их автомобилях, причем галочку можно было ставить против нескольких пунктов сразу. Респондентами оказались взрослые американцы, поскольку именно эта нация — самая рекламоориентированная и рекламозомбированная.
Но случилось страшное. Повального энтузиазма исследователи не встретили. Так, 49% опрошенных заявили, что реклама в автомобиле была бы им полезна, да и то сильно ограничили ее тематику. Они готовы выслушать информацию — посредством навигационной системы или голосовой связи — о специальных предложениях или акциях в тех магазинах, где уже раньше отоваривались.
Еще 42% не прочь получать напоминание об услугах, которыми они часто пользуются — например, о работе любимой автомойки. У 30% интерес вызывает сервис, рекомендующий, где выпить по дороге на работу чашечку кофе. Почти столько же — 29% опрошенных не возражали бы против того, чтобы автомобиль указывал им расположение близлежащих супермаркетов. И, наконец, 27% могли бы потерпеть сообщения своей машины о том, что она проезжает мимо ресторана, который они когда-то посетили.
Ну американцы, что с них взять…
Интересно, как бы отреагировали на подобный вопросник отечественные водители. Если с женщинами тут все более-менее понятно, то реакцию наших мужчин портал «АвтоВзгляд» предсказать не берется.
